📰 A revelação de que a colunista Natalia Beauty utilizava inteligência artificial na produção de seus textos para a Folha de S. Paulo desencadeou um dos debates mais intensos dos últimos anos no jornalismo e na comunicação. A apuração da ombudsman do jornal, publicada em 7 de fevereiro, confirmou o uso da tecnologia e expôs um ponto crucial: a Folha não proíbe IA, mas exige responsabilidade e transparência — elementos que faltaram no caso e transformaram um episódio individual em discussão nacional sobre limites profissionais e autoria intelectual.
💬 A polêmica ganhou ainda mais força quando o escritor Sérgio Rodrigues reagiu afirmando que ideias podem ser compartilhadas, mas a formulação — o texto, o estilo, a voz — continua sendo tarefa humana. O contraste entre as duas posições escancarou a tensão que atravessa redações, agências e departamentos de marketing: a IA como ferramenta de eficiência versus o risco de esvaziamento intelectual e perda de identidade autoral.
⚠️ O debate ultrapassou o jornalismo e chegou ao cotidiano de assessores, criadores de conteúdo, gestores e profissionais de marketing, que já utilizam IA sem método, sem domínio técnico e, muitas vezes, sem consciência dos impactos éticos e estratégicos. A questão deixou de ser “usar ou não usar IA” e passou a ser “como usar IA com responsabilidade, critério e competência”. A lacuna entre operar ferramentas e saber integrá-las ao pensamento profissional já afeta reputação, qualidade e competitividade.
🎓 É justamente nesse contexto que surge a Imersão em IA para Comunicação & Marketing, que será realizada em março no Recife. A formação propõe enfrentar a distância entre uso e domínio, oferecendo método, técnica e visão estratégica para quem precisa incorporar IA ao fluxo de trabalho sem abrir mão da autoria, da ética e da inteligência humana.
🏫 A imersão será conduzida pela jornalista pernambucana Wanessa Andrade, mestre em Estudos de Internet pelo ISCTE, em Lisboa, que retorna ao Recife para ministrar o curso presencial nos dias 14 e 21 de março na CESAR School, no Porto Digital. Serão quatro módulos de três horas, cada um liderado por um especialista que cobre uma etapa essencial da comunicação contemporânea com IA.
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🔍 Módulos e especialistas
- Narrativas que conectam IA a pessoas — Wanessa Andrade
Storytelling estratégico, construção de mensagens, adaptação de linguagem e uso da IA como apoio editorial e institucional. O módulo aborda exatamente a fronteira exposta pelo caso da Folha: onde termina a ferramenta e começa o pensamento humano.
- Engenharia de prompts e domínio técnico — Gabriel Chamie
Gestor de inovação e cofundador da BEG, Chamie ensina como orientar a IA com precisão, mostrando que o prompt importa tanto quanto o resultado — lição central do episódio envolvendo Natalia Beauty.
- Produção audiovisual inteligente — Marcos André
Fotógrafo e filmmaker com mais de 13 anos de mercado, responsável por campanhas para Heineken, Ambev e PixBet. O módulo explora criação de imagens e vídeos com IA de forma estratégica e autoral.
- Estratégia e conversão com IA — Anselmo Albuquerque
Publicitário premiado e CEO da Lean Agency, conecta dados, automação e posicionamento de marca para gerar resultados reais.
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🎯 Para quem é a imersão
Profissionais de comunicação, jornalistas, assessores, criadores de conteúdo, gestores, empreendedores e lideranças que precisam incorporar IA aos processos de produção, planejamento e estratégia — com método, ética e domínio técnico.
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🧭 Por que isso importa agora
A Folha de S. Paulo não errou por usar IA. O problema, como reconheceu a própria ombudsman, foi a falta de transparência e de preparo para usar a tecnologia com responsabilidade. Essa é a fronteira que separa quem vai liderar a transformação de quem será atropelado por ela. A imersão existe para que essa escolha seja consciente — e profissional
📌 SERVIÇO
Imersão em IA para Comunicação & Marketing
📅 Datas: 14 e 21 de março
📍 Formato: presencial
🎓 Local: CESAR School, Recife
🔗 Inscrições: Imersão em IA para Comunicação & Marketing em Recife — Sympla
⚠️ Vagas limitadas
