📍 Recife, 30 de outubro de 2025 – A capacidade de adaptação do rádio e o desafio de humanizar a tecnologia foram os temas centrais de um painel sobre o futuro do meio, que reuniu os comunicadores Wagner Gomes (Rádio CBN), Paulo Fernandes e Mário Neto (Nova Brasil FM Recife). O consenso? A credibilidade, construída ao longo de um século, é o maior diferencial do rádio frente à avalanche digital.
💡 A Força da Credibilidade Contra a Frieza Digital
Wagner Gomes, da Rádio CBN, abriu o debate destacando a resiliência histórica do rádio e o paradoxo entre audiência e confiança no cenário midiático atual:
> 🗣️ “O rádio é o veículo de maior credibilidade, com 81% [segundo a Ponto Map], enquanto as redes sociais têm 74% de audiência, mas apenas 41% de credibilidade. O rádio tem um grande trunfo na mão, que é a sua credibilidade... As mídias sociais precisam de mim.” – Wagner Gomes
🎧 O Desafio da Criatividade e a Essência do Rádio
Mário Neto, comunicador da Nova Brasil FM Recife, trouxe à tona o desafio de conquistar o público jovem, que cresce consumindo conteúdo hiper-personalizado e desconectado do dial:
> 🗣️ “Eu acho que um dos grandes desafios do rádio no futuro, que já é presente, é como conquistar esse público que está ali... Essa criança vai com o pai e com a mãe para a escola, ouvindo a rádio. Como a gente vai conquistar esses jovens e essas crianças que nunca ouviram rádio, nunca foram apresentados ao rádio?” – Mário Neto
🎶 Ele citou a estratégia da própria emissora para atrair esse novo público:
> “A Rede Nova Brasil tem um projeto... que está criando um novo formato agora... vai pegar pessoas que estão surgindo, novos talentos [do digital], e vai mesclar com a antiga MPB... é uma forma de trazer esse público que está nas redes sociais para o dial.”
Paulo Fernandes completou o raciocínio, enfatizando a importância da criatividade para manter a essência do rádio:
> 🗣️ “O rádio precisa ter pessoas criativas, que gostem de fazer rádio... se a rádio perdeu um pouco da essência, foi pela falta de uma nova roupagem [criativa].”
🔮 O Rádio do Futuro: Híbrido, Emocional e Valioso
Os especialistas concordaram que o futuro exige que o rádio abandone a “caixa de madeira” e abrace a fusão do áudio com o visual e a mobilidade:
- 🫱 Humanização e Experiência: Wagner Gomes defende um “rádio humano, sensível e socialmente responsável”, capaz de entregar uma experiência sensorial (emoção, abraço, cheiro) que a tela não consegue.
- 💰 Comercial e Valor: O maior desafio financeiro é competir com o baixo custo das mídias sociais. A solução, segundo Gomes, é oferecer pacotes publicitários que integrem dial, podcast e redes sociais, justificando o valor:
> “Não se trata de competir por preço, mas por valor.”
📻 Em síntese, o Rádio 4.0 é visto como um “rádio inteligente e movido por emoções”, onde a tecnologia potencializa o alcance, mas a confiança humana continua sendo o motor do veículo.
