Enquanto em vários países o Dia dos Namorados é celebrado em 14 de fevereiro, data conhecida como Valentine’s Day, no Brasil a comemoração acontece em 12 de junho. A escolha tem origem comercial e foi criada em 1948 pelo publicitário João Dória, que buscava impulsionar as vendas no mês de junho, considerado um período de baixo movimento para o comércio.
Dória se inspirou na tradição internacional e escolheu o dia 12 de junho por ser véspera do Dia de Santo Antônio, popularmente conhecido como o santo casamenteiro. A primeira campanha publicitária usou o slogan "Não é só com beijos que se prova o amor!", incentivando a troca de presentes entre casais e fortalecendo a data como um marco no calendário comercial.
Desde então, o Dia dos Namorados se consolidou no Brasil como uma das celebrações mais aguardadas, movimentando diversos setores da economia, especialmente os segmentos de moda, gastronomia e turismo.
