🍗 As marcas Seara e Primor, do grupo JBS, assumem protagonismo no São João 2026 ao reforçarem suas ativações gastronômicas nos dois maiores polos juninos do país: Caruaru (PE) e Campina Grande (PB). A edição marca a estreia das marcas como patrocinadoras oficiais em Caruaru e a renovação do patrocínio em Campina Grande, consolidando o São João como plataforma estratégica de conexão cultural, experiência e fortalecimento de marca. Com público somado superior a 7,2 milhões de pessoas, os festejos se tornam vitrine privilegiada para ações que unem sabor, tradição e entretenimento.
🔥 Em Caruaru, onde a festa acontece de 30 de maio a 27 de junho, e em Campina Grande, com programação de 3 de junho a 5 de julho, as marcas ocupam espaços de destaque nos principais polos. A Seara aposta no território do churrasco como símbolo de celebração coletiva, levando ao público um barracão temático com brincadeiras, degustações e experiências com a linha Churrasco Seara. Em 2026, a ativação também dialoga com o clima da Copa do Mundo, conectando futebol, churrasco e convivência em ações pensadas para consumo e entretenimento.
🥧 Já Primor, marca de margarina reconhecida pela forte ligação com a culinária afetiva do Nordeste, apresenta uma Vila Junina com brincadeiras, experiências interativas e degustações que reforçam sua presença no universo das receitas e dos preparos tradicionais. Em Caruaru, a marca também patrocina novamente o tradicional Maior Pé de Moleque do Mundo, realizado em 6 de junho, fortalecendo sua relação histórica com a gastronomia junina e com sabores que atravessam gerações.
🎶 As ações das marcas se somam a uma estratégia de comunicação que inclui mídia em rádios locais, outdoors, conteúdos digitais, imprensa e influenciadores, ampliando os pontos de contato com o público ao longo do período festivo. A proposta é unir visibilidade, experimentação e conexão cultural, reforçando a presença das marcas dentro e fora dos polos juninos. Para a diretora de Marketing da Seara, Tannia Fukuda Bruno, o São João é um território único que reúne memória, música, comida e convivência — elementos que dialogam diretamente com o posicionamento das marcas.
🌽 Com mais de 65 anos de história, a Seara é uma das principais empresas de alimentos do Brasil, com portfólio que inclui proteínas, preparados, embutidos, pizzas, margarinas e opções vegetais, exportando para mais de 140 países. Já Primor, com mais de seis décadas de tradição e forte presença no Norte e Nordeste, integra o portfólio da Seara desde 2020 e é eleita 15 vezes Top of Mind Nordeste, reforçando sua conexão afetiva com consumidores e com a cultura regional.
📸 Fotos: Klinsmann Fotos
📌 Serviço
São João de Caruaru 2026
📍 Caruaru – PE
📅 30 de maio a 27 de junho
🎤 Principais polos: Pátio de Eventos Luiz Gonzaga e polos descentralizados
São João de Campina Grande 2026
📍 Campina Grande – PB
📅 3 de junho a 5 de julho
🎤 Principal polo: Parque do Povo
