🛒 O Assaí Atacadista dá um passo inédito em sua estratégia de comunicação ao anunciar o patrocínio ao novo reality show Casa do Patrão, produzido pela RECORD em parceria com a Disney+ e idealizado por Boninho. A iniciativa marca a entrada da rede no universo dos realities, reforçando sua busca por inovação e proximidade com o público. A marca, que já integra o cotidiano de milhões de brasileiros(as), aposta no formato como uma forma de ampliar conexões e acompanhar as transformações no consumo de conteúdo.
💬 Segundo Marly Yamamoto, CMO do Assaí, a decisão acompanha a evolução do comportamento do público, que se informa e se relaciona de novas maneiras. Para ela, o reality é um espaço natural para a presença da marca, que deseja mostrar seu papel no dia a dia das pessoas. A executiva destaca que a participação vai além da exposição: é uma oportunidade de vivenciar, dentro do programa, a experiência que o Assaí oferece em suas lojas pelo país.
🏪 Um dos destaques da ativação é a criação de uma loja física completa dentro da casa, replicando o modelo das 313 unidades da rede no Brasil. O espaço funcionará como mercado oficial do reality e estará aberto para compras aos domingos, reforçando atributos como economia, variedade e praticidade. A iniciativa também posiciona a inovação como pilar estratégico, aproximando ainda mais a marca da rotina dos participantes e do público.
📣 Além do Assaí, outras marcas parceiras — Embalixo, Itaipava e Gomes da Costa — também integram o patrocínio, participando das ações e materiais de comunicação do programa. A presença da rede se estenderá às Provas do Patrão, que definirão o líder da semana, e ao ambiente digital, com ativações nas redes sociais da RECORD e do Assaí, além de conteúdos com influenciadores e creators.
🇧🇷 Para Marly Yamamoto, a participação reforça o papel do Assaí como marca democrática e presente na vida de 40 milhões de brasileiros(as) todos os meses. A executiva afirma que a rede representa a diversidade do país e atende às necessidades de clientes que buscam economia, variedade e serviços acessíveis — atributos que também estarão presentes dentro da Casa do Patrão.
📸 Foto: Antônio Chahestian
Serviço:
📅 Data: 28 de abril de 2026 (terça‑feira)
🕕 Hora: 18h
📍 Local: Praça do Derby – em frente ao Coreto
